Der Podcast
Status Ausgebucht Podcast #141, 11. März 2021
Meine Notizen
e-Mail-Maketing WILL den Dialog!
- e-Mail-Marketing ist Dialogmarketing.
- Wir WOLLEN Antworten auf unsere e-Mails bekommen!
- Kein noreply@…
Abonnenten ernst nehmen!
- Antworten!
Welche „Wettbewerber“ befinden sich denn noch im Posteingang meiner Leser?
- Andere Newsletter (nicht nur die meiner direkten Konkurrenz)
- Newsletter sind heute meistens sehr voll, Betreffzeilen sind viel zu lang (max 40 Zeichen!)
E-Mail sollte bei meinen Lesern so wirken, „als wenn sie von einem guten Freund kommen würde“.
- Wie ist denn die Betreffzeile eines e-Mails eines Freundes?
- Wie ist denn die Sprache?
Gut funktioniert (beim Betreff):
- Wie du…
- Warum du…
„Schreib mir jetzt zwanzig Headlines, und ich will keine weniger haben.“ (Martina Fuchs)
- Übung macht den Meister.
- Headlines/Betreffs sind eben ganz entscheidend.
- Man kann von Bild-Zeitung und Dschungelcamp etc. viel lernen, weil die sind Top-Autoren, die richtig gut schreiben können.
- Nicht schon den ganzen C2A in den Betreff packen. Nur neugierig machen!
Nicht e-Mails schreiben wollen, „die total clever sind“.
- Lieber schauen, was funktioniert. Conversions anschauen.
e-Mails müssen nicht kurz sein! „Lange e-Mails sind vollkommen okay, solange sie nicht langwierig und langweilig sind.“
Durch e-Mails muss man „gut diagonal durchscannen können“.
- Kurze Absätze, auch 1-Satz-Absätze
- Aufzählungszeichen
- Überschriften
- Bilder nur einsetzen, wenn sie notwendig sind. Ansonsten eher auf Bilder verzichten. (Unsere Freunde senden uns ja auch keine e-Mails mit Bildern.)
- Nicht zu viele Layout-Elemente (z.B. zweispaltiges Design, ist nicht responsive).
- etc.
Links: Unsere e-Mails sollten EIN Ziel haben.
- EIN Call-to-Action reicht.
- Oder: Mehrere C2A zu EINEM Thema.
Achtung! Das Ziel ist doch nicht, Newsletter-Leser zu meinem neuen Blog-Artikel zu bringen. Das Ziel muss doch sein: Leser eines Blog-Artikels zu meinem Newsletter zu bringen!
- Wir denken die Wirk-Richtung falsch!
- Deshalb macht auch exklusiver Content im Newsletter Sinn. Den Blog kann ja eh jeder so auch lesen.
- Leute vom öffentlichen Blog-Artikel hin zum exklusiven Newsletter bekommen. Das ist das Ziel!
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