Seth Godin: People want the regular kind 🎙

Meta-Informationen

Akimbo-Podcast „Sauce and Godiva“, 2. Jänner 2019

Show Notes

Meine Notizen

„In many markets, ‚the regular kind‘ is the kind that people choose.“

Man glaubt oft, dass die Menschen ständig auf der Suche nach dem Neuen sind. Aber das stimmt meistens nicht.

Die Menschen sagen von sich zwar, dass sie etwas Neues wollen, aber in Wirklichkeit wollen sie „the regular kind“, das, was sie gewohnt sind, das, was sie kennen, das, was berechenbar ist.

„Most people, even when they seek the new, don’t want things that are THAT new.“

Warum?

• Weil sie Angst haben, dass das Neue nicht funktioniert.
• Weil sie Angst haben, was die anderen sagen werden.
• Weil sie Angst haben, dass sie blöd da stehen.
• Weil sie Angst haben, dass sie ihre Zeit, Geld und Energie verschwendet haben.

Deswegen klingen auch die meisten Podcasts so, wie alle klingen. Weil die meisten Menschen ‚the regular kind of podcast‘ hören wollen. Und wahrscheinlich auch, weil die meisten Podcaster ‚the regular kind of podcast‘ produzieren möchten (zumal Podcast an sich ja schon neu – und riskant – genug ist).

Deswegen immer Vorsicht, wenn wir unseren Kunden Innovationen verkaufen wollen. Ja, ein bisschen was Neues darf schon dabei sein – aber bitte nicht zu viel! Schon etwas Neues, aber nicht so viel, dass wir Angst bekommen. 

Und wenn es wirklich eine komplette Innovation ist, dann müssen wir intensiv suchen nach Menschen, die wirklich und ehrlich das Neue suchen – die Early Adopters. Diese Menschen wollen „the regular kind“ nicht. Das wird nicht die Mehrheit sein, aber das sind die Menschen, mit denen alles Neue anfängt.