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TagHorx

Individuell und gemeinsam

10. März 2026
I

Von Matthias Horx habe ich gelernt: Zu jedem Trend gibt es einen Gegentrend.

Spannend ist die Kombination aus Trend und Gegentrend beim Megatrend “Individualisierung”: Die Menschen brauchen ihre Individualität weiterhin, aber sie wollen diese Individualität in Gemeinschaft erleben.

Das ist ganz spannend für mich als jemanden, der sinnvolle Angebote für Gründer:innen und Solopreneure entwickelt. Ich merken nämlich auch: Solopreneure sind der Inbegriff von Individualisten, aber sie “wollen ihre Individualität in einem neuen Setting erleben und ausüben”, sagt Oona Horx Strathern.

Ich könnte mir vorstellen, dass mich diese spannende Kombination im Jahr 2026 noch viel beschäftigen wird.

Leseliste: Bücher, die ich 2025 gelesen habe

31. Dezember 2025
L
  1. Aaron Hurst: The Purpose Economy (Meine Notizen)
  2. Christian Uhle: Wozu das alles?
  3. Götz Werner: Womit ich nie gerechnet habe (Meine Notizen)
  4. Felix Hoch: Schwellen der Transformation
  5. Monika Birkner: Erfolgreich als SOLO Unternehmer (Meine Notizen)
  6. Pero Micic: Wie wir uns täglich die Zukunft versauen (Meine Notizen)
  7. Gerhard Drexel: Auf den Spirit kommt es an (Meine Notizen)
  8. Jane Ward: Nicht schwul
  9. Marc-Uwe Kling: Die Känguru-Apokryphen (Meine Notizen)
  10. Bernhard Kuntz: Die Katze im Sack verkaufen (Meine Notizen)
  11. Matthias Horx: Das Zukunfts-Manifest
  12. Seth Godin: Graceful (Meine Notizen)
  13. Geoff Burch: Go it Alone! (Meine Notizen)
  14. Benjamin Stevenson: Die mörderischen Cunninghams. Irgendwen haben wir doch alle auf dem Gewissen
  15. Ken Mogi: Ikigai (Meine Notizen)
  16. Hartmut Rosa, Wolfgang Endres: Resonanzpädagogik
  17. Jeff Kinney: Gregs Tagebuch Band 1: Von Idioten umzingelt
  18. Paolo Coelho: The Alchemist (Meine Notizen)
  19. Holger Lindemann / Christiane Rosenbohm: Die Metaphern-Schatzkiste
  20. Jeff Kinney: Gregs Tagebuch Band 2: Gibt’s Probleme?
  21. Jeff Kinney: Ruperts Tagebuch: Zu nett für diese Welt!
  22. Neale Donald Walsch: Gespräche mit Gott. Band 1.
  23. Jeff Kinney: Gregs Tagebuch Band 3+4
  24. Jeff Kinney: Gregs Tagebuch Band 7: Dumm gelaufen
  25. Andreas Schutti mit Daniel Gerber: Discokönig
  26. Jeff Kinney: Gregs Tagebuch Band 8: Echt übel
  27. Jeff Kinney: Gregs Tagebuch Band 9: Böse Falle
  28. Jeff Kinney: Gregs Tagebuch Band 10: So ein Mist!
  29. Dalai Lama: Ratschläge des Herzens (Meine Notizen)
  30. Jeff Kinney: Gregs Tagebuch Band 11: Alles Käse!
  31. Andre Gorz: Wissen, Wert und Kapital (Meine Notizen)
  32. Jeff Kinney: Gregs Tagebuch Band 12: Und Tschüss!
  33. Thomas Stipsits: Allerheiligen Fiasko
  34. Jeff Kinney: Gregs Tagebuch Band 13: Eiskalt erwischt!
  35. Jeff Kinney: Gregs Tagebuch Band 5: Geht’s noch?
  36. Seth Godin: Tribes (Meine Notizen)
  37. Jeff Kinney: Rupert präsentiert: Echt unheimliche Gruselgeschichten
  38. Elke Heidenreich: Altern (Meine Notizen)
  39. Alexej Nawalny: Patriot – Meine Geschichte (Meine Notizen)
  40. Jeff Kinney: Gregs Tagebuch Band 6: Keine Panik!
  41. Roman Kmenta: Grow
  42. Michael A. Singer: Die unbändige Seele
  43. Jeff Kinney: Gregs Tagebuch Band 14: Voll daneben
  44. Geoff Burch: Writing On The Wall
  45. Nadia Shehadeh: Anti-Girlboss
  46. Agatha Christie: Die Memoiren des Grafen
  47. Markus Gabriel: Gutes tun
  48. Marc-Uwe Kling: Die Känguru-Klassiker
  49. Jeff Kinney: Rupert präsentiert: Ein echt wildes Abenteuer
  50. Marc Elsberg: Gier
  51. Daniel Glattauer: Die Liebe Geld
  52. Asterix in Lusitanien
  53. Julia Shaw: Bi

[Meine Leselisten 2024, 2023, 2022 und 2021]

Gründungsberatung braucht Stallgeruch

10. November 2025
G

Es gibt einen Unterschied zwischen jemandem, der über Selbständigkeit redet, und jemandem, der sie lebt.

Die Wirtschaftskammer hat angestellte Gründungsberater:innen. Die Fachhochschulen haben hauptberufliche Lehrbeauftragte, die Entrepreneurship unterrichten. Alles gut ausgebildete Leute mit solidem Wissen. Aber: Sie sind angestellt. Sie kennen die Selbständigkeit aus Büchern, Studien und Konzepten – nicht aus der eigenen Realität.

Was fehlt? Der Stallgeruch. Das Wissen, wie es sich anfühlt, wenn du selbst dafür verantwortlich bist, wie viel Geld reinkommt. Die Erfahrung, dass du deine Sozialversicherung selbst zahlst. Der Moment, wo du merkst, dass niemand außer dir entscheidet, ob du heute arbeitest oder nicht.

Die Zukunftsforscher-Familie Horx nennt das in einem anderen Kontext Doing Future – nicht nur über Zukunft reden, sondern in ihr leben.

Für Gründungsberatung würde das heißen: Doing Selbständigkeit. Wie Prof. Günter Faltin mit seiner Teekampagne. Theoretisches Wissen ist wichtig. Aber wenn du jemandem erklären willst, wie Entrepreneurship funktioniert, solltest du es selbst erlebt haben. Nicht als Experiment, sondern als Realität.

Doing Selbständigkeit ist der Unterschied zwischen Gründungsberatung, die sich richtig anfühlt, und Gründungsberatung, die nur richtig klingt.

Argumente verkaufen

10. Oktober 2025
A

„Argumente soll man nie verkaufen“, sagt Matthias Horx.

Soll heißen (glaube ich): Wenn du ein gutes Argument hast, dann kann das für sich stehen.

Du musst nichts unternehmen, um es anderen Menschen “schmackhaft” zu machen. Meistens nimmst du dem Argument dadurch nämlich Schärfe, Stärke und Genauigkeit. 

Verdächtige Freundlichkeit

28. Juni 2025
V

Wir Menschen haben ein tiefes Bedürfnis nach Kindness.

Kindness ist mehr als Freundlichkeit. Kindness ist Offenheit, Toleranz, Respekt. Mit anderen Worten: Kindness ist gelebte Menschlichkeit.

Gleichzeitig gibt es (bei uns) ein Misstrauen gegenüber Kindness, sagt Matthias Horx, „weil sie immer als taktisch und strategisch benutzt wird“. 

Aber es gibt sie noch da draußen: Die Menschen, die einfach deswegen kind sind, weil sie können. Weil sie gute Menschen sind. Weil dadurch die Welt zu einem besseren Ort wird.

Hast du nicht auch Lust, öfter mal einer dieser Menschen zu sein?

In die Zukunft gedacht

28. Juni 2024
I

Matthias Horx sagt: Wenn wir über die Zukunft nachdenken, dann denken wir in Wirklichkeit in unserer Vergangenheit. Wir kramen in unseren Erinnerungen und schustern uns daraus eine vorstellbare Zukunft zusammen.

Wir können uns unsere Zukunft also nicht frei von der Vergangenheit vorstellen.

Denk mal, was in deiner Zukunft alles möglich wäre, wenn du deine Vergangenheit vollständig hinter dir lassen könntest!

Deutungshoheit

2. Juli 2023
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Sehr viele Entscheidungen in Gesellschaft und Politik fallen aus ökonomischen Überlegungen. Nach dem Motto: Geht’s der Wirtschaft gut, geht’s uns allen gut. Und wenn es darum geht, aktuelle Entwicklungen oder gar Krisen (Inflation! Rezession!) zu analysieren, so haben in unserer Medienlandschaft häufig die Ökonomen die Deutungshoheit.

Matthias Horx meint, das kommt auch aus den Erfahrungen der schweren Wirtschaftskrisen im frühen 20. Jahrhundert und den Folgen des 2. Weltkriegs.

Das klingt für mich verständlich und plausibel. Aber wäre es jetzt, 100 Jahre später, nicht auch an der Zeit, diesen Tunnelblick ein bisschen zu erweitern?

Zukunft gestalten

24. Mai 2023
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Der Zukunftsforscher Matthias Horx hat unlängst etwas sehr Spannendes gesagt:

Die Zukunft ist eine Frage des Selbstbewusstseins.
Es ist eine Frage, wie hart du dich in den Wind stellst.

Matthias Horx

Wir stehen unserer Zukunft nicht machtlos gegenüber. Wir können sie zwar nicht bis ins Detail planen und vorherbestimmen, aber wir können uns entscheiden, mit welcher Haltung wir ihr entgegentreten.

Und die Haltung, die wir wählen, wird unsere Zukunft formen.

Trend-Guide EPU

2. Oktober 2020
T

Public Service Announcement: Die WKO hat eine Neuauflage des Trendguide EPU herausgebracht.

Ich halte diesen Guide für jeden Lifestyle Entrepreneur interessant genug, sich diesen zumindest anzusehen und idealerweise strategisch darüber nachzudenken, um das eigene Business darauf auszurichten, was gerade abgeht in unserer Welt.

Aber Achtung: Das ist mit Arbeit verbunden. Mir ist bewusst, dass die meisten EPU hier keinen Finger rühren werden.

[PS: Hier meine Vortrags-Notizen vom Webinar zur Präsentation des Trend-Guide EPU mit Tristan Horx.]

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